Amerikalı kahve dükkanı zinciri Starbucks’ın, Amerika Birleşik Devletleri’nde (ABD) 400 mağazasını kapatma kararı aldığı yönünde haberler ve paylaşımlar gerçeği yansıtıyor mu?
EDİTÖR: DEMET İLCE
Starbucks’ın 1 milyar dolarlık yeniden yapılandırma planı çerçevesinde ABD genelinde yaklaşık olarak 400 mağazasını kapattığı yönünde haberleri görmüşsünüzdür. CNBC-e’de yer alan bir habere göre; kapanışlar özellikle New York, Los Angeles ve Chicago gibi büyük metropollerde yoğunlaşmış. Şirket, performansı düşük mağazaları kapatırken, bazı büyük şehirlerdeki şubeleri yenilemeyi ve 2026’da yeni mağazalar açmayı planlıyormuş. Peki Starbucks gerçekten de ABD’de 400 mağazasını kapattı mı? İddiayı sizin için araştırdık…
Starbucks’ın ABD’de 400 civarında mağazasını kapattığı iddiası doğru. Şirket bu yönde hamle yapmış ancak sebeplerini tam olarak anlaşılacağı gibi sadece 400 dükkanı kapatmak olarak basitleştirmek yeterli değil. Resmi olarak, pandemi sonrası dönemde ABD’de büyük kentlerde yoğunlaşan mağaza stratejisini yeniden değerlendiren Starbucks, 2025 yılı içinde yaklaşık 400 mağazasını kapattı. Bu kapanışlar özellikle New York, Los Angeles ve Chicago gibi büyük şehirlerde oldu. Bu kapanışların çoğu sonbaharda gerçekleşti ve Starbucks’ın kendi açıklamasına göre bu, mağaza portföyünü güçlendirmek için yapılıyor.
Kapanışlar şirketin yeniden yapılandırma/strateji değişimi planının parçası. Starbucks, CEO Brian Niccol liderliğinde yürüttüğü yaklaşık 1 milyar dolarlık yeniden yapılandırma planı kapsamında, karlı olmayan mağazaları kapatıp daha güçlü lokasyonlara odaklanmayı amaçlıyor. Yoğun şehir merkezlerindeki çok yakın aralıklarla açılmış mağazalardan vazgeçmek, daha ekonomik kira ve iş gücü avantajı sağlayan banliyö/drive-trhru mağazalarına yönelmek, karsız veya beklenen performansı gösteremeyen dükkanları kapatmak bu planın başlıca öğeleri.
Sadece ABD’de mi Kapandı?
Kapanışlar ABD ile sınırlı değil ve toplam küçülme aslında daha geniş. Yeniden yapılandırma sadece mağaza kapatmayı değil, ayrıca yaklaşık 900 kurumsal pozisyonun azaltılmasını da kapsıyor. Birçok haber ve analize göre, yaklaşık 400 mağazasının kapatıldığı doğrulanmış. Bazı finans haberlerinde ise toplam mağaza azalışının 400’ü aşabileceği ya da net olarak yüzde 1’lik bir düşük olduğu belirtilmiş.
Starbucks Gerçekten Neden Böyle Bir Karar Aldı?
Starbucks’ın böyle bir karar almasının nedenleri, şirket tarafından yapılan açıklamalara göre şöyle:
Yoğun mağaza stratejisinin sürdürülebilir olmaması
Uzaktan çalışma sonrası şehir merkezlerindeki müşteri trafiğinin düşmesi
Rekabetin artması
Maliyetlerin yükselmesi
Sonuç olarak, Starbucks 2025 içinde ABD’de yaklaşık 400 mağazayı kapattı. Bu karar, yüksek maliyetler, değişen müşteri davranışları ve yoğun mağaza stratejisinin sürdürülebilir olmaması gibi faktörlere bağlı olarak alındı. Kapatma kararının, şirketin genel stratejik yeniden yapılandırma planının bir parçası olduğu ve şirketin küçülmek yerine mağaza portföyünü güçlendirmeyi hedeflediği belirtiliyor. Ancak bu durum ‘Starbucks batıyor’ gibi algılanmamalı. Ayrıca tüm mağazaların kapanacağı da düşünülmemeli.
KAYNAKLAR:
https://www.cnbce.com/haberler/starbucks-400-magazasini-kapatiyor-h22222
https://www.whsv.com/2025/12/29/starbucks-plans-close-about-400-locations/
İddialar ve Gerçekler 
Yorum bırakın