Sosyal medyada son haftalarda aynı ses yankılanıyor: “Nothing beats a Jet2 Holiday…”
Kimi videolarda vasat otel odaları, kimilerinde yağmur altında ıslanan turistler, kimi zaman da talihsiz kazalar… Binlerce kullanıcı bu sesi kendi tatil felaketlerine ekleyerek paylaşıyor. Peki bu fenomen nereden çıktı ve neden milyonlarca kişiyi peşinden sürükledi?
Popüler Mim’in Kaynağı
Söz konusu ses aslında kurgu değil, gerçek bir reklamdan geliyor. İngiltere merkezli tatil şirketi Jet2 Holidays, Aralık 2022’de “Nothing beats a Jet2 Holiday” sloganıyla bir kampanya başlattı. Reklamda, güneşli plajlar, gülen aileler ve mutlu tatil kareleri eşliğinde 2015 yılında listelerde zirveye çıkan Jess Glynne – Hold My Hand şarkısı kullanıldı.
👉 Reklam videosu için tıklayın
Reklam cazip fırsatlarla doluydu: kişi başı 50 sterlin indirim, ücretsiz çocuk kontenjanları ve 22 kilo bagaj hakkı. O dönem, pandemi sonrası seyahatlerin yeniden canlanmasıyla, Jet2 bu reklamı İngiltere’de o kadar sık yayınladı ki bir noktada bıkkınlık yaratmaya başladı.
Seslendirme ise İngiliz oyuncu Zoë Lister tarafından yapıldı. Channel 4’un uzun soluklu dizisi Hollyoaks’taki Zoe Carpenter rolüyle tanınan Lister, tiyatro ve seslendirme alanındaki çalışmalarıyla biliniyor. Bu reklam sayesinde sesi, internet kültürünün en tanınan ögelerinden biri haline geldi.
Viral Yükseliş
Reklam ilk yayınlandığında çok sık tekrarlanması yüzünden kimilerinin canını sıksa da, hafızalara kazındı. Jet2, videoyu 2024’te resmi YouTube hesabına yükledi ve aynı yılın Ağustos ayında TikTok’ta paylaştı. Know Your Meme verilerine göre Kasım 2024’te bir kullanıcının “çölde develer tarafından kovalanan bir tatilci” videosuna bu sesi eklemesiyle dikkat çekmeye başladı. O video kısa sürede 3,7 milyon beğeni aldı, fakat daha sonra kaldırıldı.
2025 yazına gelindiğinde ise fenomen patladı: Guardian’ın aktardığına göre TikTok’ta bu sesle 1,3 milyondan fazla video üretildi; #nothingbeatsajet2holidays etiketiyle 25 binden fazla gönderi paylaşıldı. Global News, Jet2’nun resmi TikTok hesabının da bu akıma katıldığını ve Nisan 2025’te paylaştıkları videonun 12 milyon izlenme aldığını aktarıyor.
Mizahın Gücü: Neden Bu Kadar Tuttu?
Videolar genellikle büyük beklentilerle başlayan ama felaketle sonuçlanan tatilleri gösteriyor:
- Yağmur altında havuz başında oturan turistler,
- Kaydıraktan çıkıp suyun içinde panikleyen tatilciler,
- Oda manzarasını açtığında minicik bir pencereyle karşılaşan tatilciler…
Tüm bu aksiliklerin yarattığı hayal kırıklıklarının üzerine aynı neşeli ses geliyor: “Nothing beats a Jet2 Holiday.” Bu ironi, kullanıcılar arasında ortak bir mizah dili yarattı.
Bir diğer sebep de oyun kültürüyle bağlantısı: Binlerce kişi, yorumlara “GTA V reklamı sandım” yazıyor. Çünkü Grand Theft Auto V oyununda yer alan sahte reklamlar, abartılı ses tonu ve yapay coşkusuyla Jet2 reklamına çok benziyor.
Markanın Tepkisi
Jet2 başlangıçta sessiz kalsa da, akımı görmezden gelmedi. Sosyal medya hesaplarından aynı sesi kullanarak trende dahil oldu ve 1000 sterlinlik tatil çeki ödüllü bir yarışma başlattı. Jess Glynne TikTok’ta seslendirmeyi taklit etti, Zoë Lister ise radyo programlarında sloganı yeniden seslendirdi.
Uzman Görüşleri
Guardian’a konuşan dijital kültür araştırmacısı Dr. Andreas Schellewald, bu tür trendlerin markalar için bir yandan büyük görünürlük sağladığını, ama öte yandan kontrolün tamamen kullanıcıların eline geçtiğini vurguladı:
Bu kesinlikle Jet2 markasına büyük erişim kazandırıyor. Ancak marka pazarlaması yalnızca görünürlük değil, aynı zamanda algı yönetimidir. Burada kontrol, markanın elinden çıkıyor.
Sosyal medya stratejisti Adam Gordon ise reklamın baştan beri “Instagram estetiği” üzerine kurulduğunu hatırlatıyor:
Jet2 reklamında el ele tutuşma sahneleri, klasik Instagram tatil pozlarını çağrıştırıyordu. Ancak bugün TikTok’un dağınık, kusurlu gerçekliğinde bambaşka bir anlam kazandı. Bu, sosyal medyanın zamanla nasıl değiştiğinin net bir göstergesi.
Felaket Tatillerin İronik Özeti
Bugün milyonlarca kullanıcı için Jet2’nun sloganı, “mükemmel tatil” vaadinden çok “felaket tatillerin ironik özeti” anlamına geliyor.
2022’de büyük bir PR yatırımıyla başlayan reklam, 2025’te internet mizahının en popüler mem’lerinden birine dönüştü. Önce fazlasıyla tekrarlandığı için sıkıcı bulunan kampanya, yıllar sonra dijital çağın en yaratıcı esprilerinden biri haline geldi.
Yazar: Sinem Bardakcı
KAYNAKLAR:
İddialar ve Gerçekler 
Yorum bırakın